四年已然过去，北京冬奥会结束了，然而回首去看，它给予中国带来的改变，可比仅仅从表面所看到的要多出许多。那次堪称盛会的活动，可不单单只是体育赛事，更是一场进行全方位国家形象呈现以及外交层面博弈的行动。中国凭借实际做出的行动证实了，就算是在面临各种纷杂声音的情况下，依旧能够将事情妥善且出色地办理完成。
外交破冰与伙伴拓展
北京冬奥会开幕式之时，沙特阿拉伯差不多整个国家领导层都现身了，此细节饶有趣味。需晓得沙特处于炎热沙漠地带，冬季运动于他们而言属于新鲜之事，然而他们不仅派遣运动员去参赛，最高层还亲自前来了。这表明体育背后乃是两国关系的实实在在升温。
沙特与中国在经济方面的关联愈发紧密深厚，中国成为沙特阿美石油公司的最大购买方，沙特主权财富基金对中国企业投入诸多资金。卢森堡、波兰、塞尔维亚的领导人也参与到开幕式之中，他们并未依从某些国家的行事步调，而是自行前来北京探讨合作事宜。于这般场合所产生的聚集效应，相较于任何正式访问而言，都显得更为自然且具有成效。
新面孔背后的朋友圈
这次冬奥会，来了几个特殊代表团，就像是美属萨摩亚、维尔京群岛、海地这些地方的。上一届韩国平昌冬奥会，这里都没人派人参加，可这次都飞到北京来了。这不仅是体育参与度有了提高，更体现出中国在国际事务里的号召力在变强。
对于那些发展中国家和地区而言，参与冬奥会对其来讲，是个难得的国际舞台，是中国给予了这样的契机。借由体育这一通用语言，中国跟这些地方的民间联系，出现了一条新通道，政府间的交流，也增添了一条新途径。以这种如春雨润物般悄然无声的方式，相较于单纯的援助或者外交辞令，更能够拉近彼此距离。
国产品牌的高光时刻
置身于冬奥会的各个场馆之中，你会发觉中国品牌在各处分布。除去成为国际奥委会全球合作伙伴的阿里巴巴，另有安踏、青岛啤酒、燕京啤酒、百胜中国这些本土企业均为官方赞助商。诸多食用的、穿着的、饮用的物品，有许多来源于中国制造。
安踏的运动员装备，频繁在电视镜头里出现，青岛的啤酒在休息区供不应求，燕京的啤酒也在休息区供不应求。来自90多个国家和地区的运动员，把这些产品和品牌的使用体验带回了本国，来自90多个国家和地区的教练员，把这些产品和品牌的使用体验带回了本国，来自90多个国家和地区的官员，把这些产品和品牌的使用体验带回了本国。他们回国之后，就成了这些中国品牌最真实的海外代言人，这种口碑传播比广告投放更精准有效。
经济实力的一次路演
在众多外国参与者眼中，北京冬奥会同样是他们得以近距离去观察中国经济状况的窗口。于此，场馆设施呈现出智能化的特性。物流配送以及移动支付展现出便捷的特质。组织调度能力体现出高效的属性。以上种种，皆彰示着当今现代化经济体的运转效能。这并非是经过特意安排的参观。而是于他们日常的生活当中能够切实感受到的。
那些诸如可口可乐、英特尔一般的跨国公司，仍持续和中国企业携手成为顶级合作伙伴，这本身便彰显出国际资本对中国市场所持的信心。而像阿里巴巴这类科技公司，借由奥运平台向世界呈现了中国于数字经济、云计算、电商物流等领域具备的能力，这为未来商业合作埋下了诸多伏笔。
双奥之城的文化巧思
北京是世上首个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的城市，此身份本身极具话题性。2008 年的“鸟巢”“水立方”经改造后再度投入使用，这不但在于节省成本，更是一种时空的呼应，使得一届盛会拥有了历史纵深。
由张艺谋导演负责开闭幕式，开幕式中藏有诸多文化细节，他运用诸多中国传统元素，像《十面埋伏》的意境之类，可不仅如此，他还尊重西方经典，特意选用柴可夫斯基、格林卡等俄罗斯作曲家的音乐。这般兼顾东西方审美的安排，能使不同文化背景的观众都寻得共鸣点，展现出一种成熟的文化外交思维。
传递真实的中国印象
好多头一回来到中国的外籍友人，借由冬奥会转变了对中国的固有刻板印象，他们瞧见的已不是外媒所报道的那般抽象符号，而是一个真切、具体且充满活力能量的社会，运动员于奥运村日常生活的种种情形，志愿者怀揣的热忱服务，普通民众对冰雪运动抱有的喜爱之情，这些林林总总的细节共同拼凑出一个实实在在毫不带虚的中国。
在未来的几年之中，那些曾经亲身参与过北京冬奥会的人，会带着他们自身的真实感觉回到各自所属的国家，他们会向朋友讲述在中国的所见所闻，向同事讲述在中国的所见所闻，向家人讲述在中国的所见所闻，这种源自第一视角的口口相传，比官方宣传更具说服力，人与人之间的直接交流，通常是建立长期信任的最佳方式。
目睹这些之后，你觉得于后续的国际体育赛事当中，中国品牌理应持续加大投入幅度，还是先行稳固现有状况更为妥当稳妥呢？欢迎于评论区谈论你的见解看法，点个喜爱让更多人参与加入讨论，亦欢迎分享给予对体育经济怀有兴趣的朋友。
