米兰冬奥会走到赛程一半之处，赛场上接连不断传来胜利喜讯，赛场之外的另外一场竞争同样吸引众人目光。当你走过米兰热闹喧嚣的街道，或者开启手机去观看赛事的直播，你会发觉中国品牌的身影从来没有像这样密集过。在本届冬奥会的 12 家 TOP 级赞助商里面，TCL、阿里巴巴以及蒙牛这三家中国企业明显在其中，数量仅仅次于美国，创造出了历史。这不仅仅是商业方面的赞助，更是中国品牌集体朝着世界舞台中心迈进的一次正式宣告。
从借船出海到造船远航
回顾往昔、过去之时，中国品牌投身参与到国际赛事之中，更多的情形是作为幕后的支持者角色。而在如今当下，于米兰这个地方，TCL径直直接地获取拿下了市中心最大的户外广告位，使得品牌标识变成成为城市风景的一部分构成。这一背后情形的出现是中国企业经过四十多年积累沉淀所造就形成了成果结果，是从代工生产起始开端，而后迈向发展至自主研发路程阶段，是从贴牌出口开始出发，进而转变演进到自主品牌建设走向路径里程，已然已经完成了质的飞跃跨越。到了2025年这个时间节点，中国制造业增加值在占全球比重这方面超过30%，强大有力的产业基础为品牌出海给予提供了底气支撑。企业有了新目标，并非仅满足于产品闯出外界去，而是要促使品牌迈向更高处，奥运会作为全球备受关注的平台，理所当然地成为能够借以实现目标的最佳道具。
TCL的米兰心跳
在米兰大教堂周边的多莫广场那儿，TCL 的巨型广告牌自始至终吸引着行人目光。这并非单纯的 logo 展示，而是品牌自信心的展现。相比多莫广场的广告牌，更贴近大众生活的是位于米兰中央火车站之前的快闪店，此处在每日的人流量超过 50 万人次。路过的旅客能够亲手进行最新型号的 Mini LED 电视的操作，进而体会到画质所造成的震撼。有工作人员告知我，好多欧洲家庭确实是于此处头一回知晓了中国电视产品的技术实力，紧接着当场就去询问购买的渠道。这般没有距离感的接触，远优于任何宣传片，更具说服力。
阿里巴巴的科技温度
在米兰市中心，由阿里巴巴开设的AI水晶球体验馆，成为了网红打卡之地 ，那个巨大的水晶球，实际是个互动装置 ，当观众朝着它挥手时 ，就能瞧见自身身着极具未来感的冬季运动装备 ，于虚拟雪道上疾驰。该体验馆平均每日接待游客数量超过3000人 ，在社交媒体上打卡视频的播放量已然突破一亿。阿里巴巴借由这种形式告知欧洲消费者 ，中国科技并非冰冷之物 ，其能够和时尚、运动实现完美融合 ，进而带来情感共鸣。这种沉浸式体验使得品牌从抽象符号转变为可感知的记忆。
蒙牛的活力叙事
蒙牛采用的策略是，把品牌核心之“天生要强”奇妙且精巧地与奥运精神相融合，他们并非单纯地进行广告铺展，反而是围绕着健康以及活力开展了一系列具有在地化特征的活动。于米兰的几个市民公园当中，蒙牛设置了“活力加油站”，为那些进行晨跑以及健身的市民供给定制化的高蛋白奶昔试饮。与此同时，蒙牛签约了数位欧洲冬季项目运动员，经由对于他们日常训练故事的传播来传导营养以及坚持的理念。这样一种渗入当地人生活场景的举措，使得品牌形象变得亲切且具体，从而获得了注重生活品质的欧洲中产家庭的认可。
奥运光环的乘数效应
奥运会不只是体育盛宴，更是全球注意力的最终聚合器，就此统计，本届冬奥会全球转播覆盖观众预计超30亿人次，对赞助商来讲，这意味着品牌logo在关键比赛瞬间的每次闪现均为一次价值千金的曝光，更关键的是通过官方赞助身份的中国 品牌获得了与可口可乐、Visa等国际巨头同台竞技的资格并进而向全球消费者传递一个信号即我们是世界一流玩家，奥运所代表的卓越、公平、拼搏精神会正向迁移到赞助品牌上了。
品牌出海的下一程
米兰冬奥会构成一个全新的起始点，TCL的广告将米兰上空的夜幕照亮，阿里巴巴的科技让异国的游客感受到温暖，蒙牛的活力融入进当地的生活之中，中国品牌正从产品输出迈向文化输出以及价值输出被我们目睹，未来的十年，随着更多的中国企业熟稔核心技术、领悟本地市场、妥善运用全球资源，在世界杯、世博会等更多顶级舞台上必将看到它们所呈现的身影，从制造大国转变为品牌强国，这条路在米兰的冰雪映照之下正变得越发清晰。
于米兰冬奥会上，目睹中国品牌那精彩无比的亮相，你觉得，往后在国际方面大放光芒的下一个中国品牌会是哪一个呢？欢迎于评论区留存下你的预测，点下赞，进行转发，让我们一块儿去见证中国品牌迈向全球的奋进历程。
