冬奥会不单单是体育方面的盛会，更是中国品牌供向世界展现自身实力的一个舞台，从倒计时一百天开始，伊利、安踏等企业围绕“一起向未来”的主题，通过产品以及创意去诠释对于奥运精神的理解，让世界目睹了不一样的中国品牌力量。
伊利七年布局深耕冰雪沃土
伊利和冬奥的缘分，早在七年前就已然揭开序幕。在成为官方合作伙伴之后，他们不止是对赛事予以赞助，更是全身心地投入到推动冰雪运动，使其从小众范畴迈向大众群体的进程之中。和北京冬奥组委一同创办的伊利活力冬奥学院，使得无数的普通人，在专业指导之下，首次踏上冰场雪地，把品牌与冰雪运动的普及，深深紧密地捆绑在一起。
离倒计时100天这个时间点时，伊利搞了个6万人的保障团队进行誓师行动。这个队伍涵盖了从奶源管控开始一直到社区服务的每一个环节，并且还推出了两款定制产品，其中一款叫“倍焕”高蛋白酸奶，它针对的是运动塑形的人群，另一款叫“非常熊猫”冰淇淋，它借助了冰墩墩的形象。这些产品把运动、健康以及冬奥体验很巧妙地连接起来，使得消费者在日常的生活当中能够感受到冬奥的气息。
安踏制服设计彰显双奥风采
由安踏发布的冬奥制服，成了街头巷尾都在热议的话题，工作人员的制服运用“山河映朝霞”来展现中国气韵，志愿者的制服借“河山初春霁”传递希望，其色彩是从2008年奥运会延展过来的，这套设计既突出了北京身为双奥之城的独特地位，又针对冬季项目的需求做了功能性革新。
参展服饰“冠军龙服”的登台，更是把品牌热度推上创新高度，所有领奖制式服装嵌入自行研发的炙热技术，于零下20℃环境里面保证超强保暖，这种技术进展不但惠及了运动员，还促使纺织、绣花等上游产业环节的提升，使中国制造借由奥运平台获取世界认同。
食品品牌玩转国潮年轻化
在冬奥赞助商里边儿，食品企业占了一半儿左右的份额，它们共同想着的目标是把90后以及00后消费群体给锁定住。青岛啤酒推出的冬奥冰雪罐，是以15款产品造型去呈现全部竞技项目的，把日常饮品转变为冬奥文化载体。同期上线的叫“冬奥学霸训练营”的活动，在抖音引发了参与热潮，靠着测试冰雪运动指数这样的趣味互动来普及运动知识。
盼盼食品运用更为潮流的方式去触达年轻人，品牌形象PP熊得以发布，秦岭大熊猫获得冠名认养，把环保理念跟品牌形象相融合，这般充满活力的营销手法，促使传统食品企业于冬奥热潮里成功塑造出了新国潮形象，变成年轻消费者讨论的话题焦点。
科技企业攻克语言气候难关
科大讯飞所承担的多语种翻译项目，将冬奥会最为突出的沟通痛点予以解决。在联合多所高校展开攻关之后，系统增添了百万级别专业词汇以及裁判用语从而达成了人与人、人与赛事之间的无障碍交流。此项技术不但为冬奥提供了服务并且还在为未来国际交流事先准备好了关键语言资产。
三棵树涂料把“绿色”理念从头到尾贯穿着。针对国家跳台滑雪中心做的定制解决方案，能够在高寒环境里达成全线净味，从源头处把控场馆有害气体排放。在签约武大靖、谷爱凌作为代言人以后，所推出的“凯旋装”纪念产品以及直播促销活动，使环保理念借由奥运平台被大众深刻铭记。
新锐品牌借势打开海外市场
作为健身器材领域的奥运新人的舒华体育，以真诚的态度去开展跨界合作，围绕“让世界看见中国力量”这一主题，凭借细致服务提升品牌价值，进而证明了中国品牌在国际赛事合作当中的成长潜力，而这种突破使得更多细分领域的中国企业看到奥运舞台的多元可能性。
数据在跨境电商平台得以印证，中国品牌于海外实现崛起。国产冰雪装备因技术含量较高，且价格比较友好，连续三年在速卖通销售额增长超过150%。海外消费者凭借订单投出信任票，这反映出中国制造从贴牌代工转变为自主研发的质变，冰雪运动热潮成为世界重新认识中国品牌的窗口。
冬奥舞台成就品牌价值跃升
从顶级赛事出发，到冠军进行代言，中国品牌借助科技含量以及创意表达传递着健康生活理念，与奥运合作使得这些企业不再处于幕后被支持的位置之上，而是摇身一变成为故事当中的主角 ，消费者依靠产品跟品牌产生情感的共鸣，奥运品质所留下的烙印正往市场竞争力演变。
北京冬奥会不但为体育健儿创设了竞技的空间，还成了中国品牌发展水准的展示平台。当世界目睹伊利保障团队的严谨之时，当看到安踏制服设计的独具匠心之际，当留意科大讯飞语言技术的精准之处，中国制造的形象正被重新界定。这种认知的刷新，较任何广告投放都更具说服力。
到底是伊利推出的活力冬奥学院，还是安踏推出的冠军龙服，亦或是青岛啤酒推出的冰雪罐，才是你最为喜欢的那个品牌的冬奥营销创意呢？欢迎于评论区之中分享你个人的看法，去点赞从而致使更多其他人看见发生着的中国品牌的冬奥故事！
