四年才举办一回的冬奥会，不仅是冰雪运动的顶级激烈对抗，更是品牌营销的那个“奥运赛场”，在短短十几天里头，能够吸引住全球数十亿观众目光的，就能够在这场不见硝烟的战争里，获取未来一年的市场份额。
体育品牌的主场之战
安踏从装备到心智的全面占领
身为北京冬奥会的官方服装赞助商，安踏此次动作颇大。其不但给中国代表团供应了充满科技感的竞赛装备，还把店铺开设到了冬奥村。依据公开数据表明，，安踏为这届冬奥会研发了三百多种各异款式的服装，涵盖工作人员制服直至运动员领奖服。这般全方位的曝光使得安踏在消费者心里的专业形象得到大幅度提升。
FILA借力小众项目破圈
FILA此次没选最热门的高山滑雪，而是精准押注自由式滑雪空中技巧国家队，他们还找来当红艺人拍了一支结合冰雪运动以及时尚生活的短片，该短片在各大社交平台播放量破亿，通过与瑞幸咖啡的联名快闪店，FILA将冰雪运动的高冷感转化成了年轻人触手可及的潮流生活方式。
快消品的冰雪奇缘
青岛啤酒把加油变成互动游戏
冬奥会，啤酒品牌要怎么与之关联呢？青岛啤酒想出了新的方式。他们推出的《举杯来加油》主题曲，在短视频平台掀起了模仿的热潮。更具巧思的是此“让冬奥赛场响起你的加油声”H5页面。用户说出一句语音，便拥有了在比赛现场播放的机会。这般参与感，使品牌与消费者之间的距离刹那间拉近。活动上线仅仅三天，就吸引了超过两百万人参与此事 的。
伊利用综艺节目普及冰雪知识
这回伊利没以那种生硬刻板的方式去打广告，而是对北京卫视的《冬奥之约》进行了赞助，那个节目把专业运动员邀请进演播室，用易于理解明白的办法讲解冰壶规则、速滑技巧，还让明星嘉宾亲自去体验冰雪项目，好多观众讲，看过节目后终于能够区分清楚大道速滑和短道速滑的差异了，如此结合教育与娱乐的方式让品牌获得的好感度自然而然就提升了。
文化营销的惊艳之作
植选把京剧脸谱画上滑雪场
《京韵冬奥》主题大片被推出啦，它是植物奶品牌植选搞的，这让网友大声喊着“太有创意了”。花脸元素来自京剧中，它被和滑雪护目镜结合到一块儿，水袖动作被用来比拟跳台滑雪在空中时的姿态。这部短片当初在春节档播放之后，产品销量被带动起来了，而且还让年轻人开始探讨传统文化与现代体育的结合点，它在豆瓣上的评分达到了8.7分。
可口可乐用街边小剧场打动人心
可口可乐此次摒弃了宏大叙事，进而去拍摄五个街头小剧场。先是快递小哥于雪地里不慎滑倒，之后被路人用可口可乐温暖双手，接着胡同大爷以冰壶动作扫雪。这些充满生活气息的场景，使得冬奥会不再仅仅是电视里的赛事，而成为了每个人生活里的一部分。他们还为环卫工人定制了能暖手的“温暖包”，切实将社会责任落到了实处。
科技企业的奥运答卷
联想用技术温度讲述品牌故事
联想所发布的短片的名叫，再次点燃共筑梦想，它没有去展示那些冰冷的数据，而是讲述了，他们为偏远山区建设有着冰雪运动教室的故事，借助VR设备，山里的孩子头一回体验了高山滑雪的视角，然而这种把科技实力跟社会责任两者结合起来的叙事方式，使联想的品牌形象变得越发立体以及温暖。
三棵树用金罐纪念环保承诺
冬奥倒计时一百天时，涂料品牌三棵树推出纪念金罐产品，然而他们着重强调的并非产品自身，而是那些罐子运用了可回收材料，契合“绿色奥运”之主题，三棵树于全国众多地方开展旧罐回收计划，将环保理念切实落实到消费者日常行动里。
互联网平台的流量争夺
中国石化把加油站变成冬奥窗口
长城润滑油身为冬奥官方合作伙伴，并未将目标局限于产品宣传方面。他们于全国范围内数千个加油站设立了冬奥知识问答区域，那些正在加油的司机通过扫码便能够参与问答，要是答对题目还能够获取冬奥纪念品。凭借对这种有高频接触特点场景的利用，使得冬奥信息得以覆盖数量众多平时并不关注体育赛事的人群。
快手用普通人视角记录冰雪热
由快手发起的“冬奥在民间”征集活动，收到了数量超过五十万条的投稿，其中包括东北大爷自制冰场，南方孩子首次玩雪，社区冰球队的日常训练等，这些真实内容比专业赛事更能引发共鸣，快手借助算法推荐，使每个人都能看到自身身边的冰雪故事，平台日活在冬奥期间增长了百分之十五。
在看过这些品牌于冬奥期间所施行的营销策略后，你认为哪一个品牌基于此的玩法最能够触动你呢？若要让你针对这些品牌的表现给出分数，在满分设定为十分的情况下你会给予谁呢？欢迎于评论区域分享你的看法与观点，点赞数量处于最高位次的三位读者将获取一份冬奥吉祥物手办。
